अमेरिकामा डिजिटल स्पेसले बदलेको चुनावी नियम

डिजिटल युगले चुनावी अभियानको स्वरूपलाई आमूल परिवर्तन गरिदिएको छ। सञ्चार र प्रविधिमा आएको व्यापक परिवर्तनले चुनावी रणनीतिलाई पनि नयाँ ढंगले परिभाषित गरेको छ। आउँदै गरेको अमेरिकी राष्ट्रपतीय चुनाव यस परिवर्तनको ज्वलन्त उदाहरण हो, जहाँ डिजिटल प्लेटफर्महरू राजनीतिक सम्पर्कको केन्द्रमा रहेका छन्। यी प्लेटफर्महरूले उम्मेदवारहरूलाई मतदातासँग जोड्न, जनमत निर्माण गर्न र उनीहरूको सन्देशलाई व्यापक जनसमूहमा पुर्‍याउन अभूतपूर्व अवसर प्रदान गरेका छन्।

यस चुनावमा डेमोक्र्याटिक पार्टीकी कमला ह्यारिस र रिपब्लिकन पार्टीका डोनाल्ड ट्रम्प दुई प्रमुख पात्रका रूपमा उभिएका छन्। दुवै उम्मेदवारले डिजिटल माध्यमको विशाल सम्भावनालाई स्वीकार गर्दै आफ्ना अभियानहरूलाई अनलाइन माध्यमबाट चलाइरहेका छन्। उनीहरूले जनमत निर्माण, विभिन्न जनसांख्यिक समूहसम्म पहुँच पुर्‍याउने र मतदातालाई संलग्न गराउनका लागि डिजिटल रणनीतिहरूलाई कुशलतापूर्वक प्रयोग गरिरहेका छन्।

जसरी राजनीतिक अभियानहरू क्रमशः अनलाइन सर्दै गएका छन्, टिकटक, इन्स्टाग्राम र ट्वीटर जस्ता प्लेटफर्महरूको महत्त्वलाई बेवास्ता गर्न सकिंदैन। यी प्लेटफर्महरूले लाखौं मतदातासँग तुरुन्त सम्पर्क स्थापना गर्ने अभूतपूर्व सम्भावना बोकेका छन्।

ह्यारिस र ट्रम्प दुवैले यो यथार्थलाई राम्ररी बुझेका छन् र तदनुसार आफ्नो डिजिटल उपस्थिति बलियो बनाएका छन्। यद्यपि, दुवैले फरक दृष्टिकोण र शैली अपनाएका छन्, उनीहरूको साझा बुझाइ एउटै छ: आधुनिक राजनीतिमा डिजिटल उपस्थिति परम्परागत अभियान जत्तिकै महत्त्वपूर्ण बनेको छ।

कमला ह्यारिसले आफ्नो अभियानलाई विशेष रूपमा युवा लक्षित बनाएर अघि बढाएकी छिन्, सामाजिक सञ्जालमा अत्यन्त सक्रिय रहेका युवा मतदाताहरूलाई केन्द्रमा राखेर। उनको अभियानले ट्रेन्डिङ विषयवस्तु र सिर्जनात्मक शैलीलाई आत्मसात् गर्दै मिम्स, सामाजिक सञ्जालका प्रभावशाली व्यक्ति र छोटो तथा आकर्षक सामग्रीको प्रयोग गरिरहेको छ। यसले प्रमुख रूपमा अनलाइनबाट जानकारी लिने पुस्तासँग प्रत्यक्ष संवाद स्थापित गर्न मद्दत गरेको छ।

टिकटक र इन्स्टाग्राम जस्ता प्लेटफर्महरू मार्फत ह्यारिसले आफ्नो सन्देश मिलेनियल र जेनरेशन जीसम्म (जेन-जी) प्रभावकारी रूपमा पुर्‍याउन सफल भएकी छिन्। यी समूहहरू चुनावी सफलताका लागि अत्यन्तै महत्त्वपूर्ण छन्। तिनको सरोकार र चासोलाई सम्बोधन गर्ने सामग्री प्रस्तुत गरेर, ह्यारिसले तीव्र गतिमा बदलिंदो डिजिटल परिदृश्यमा आफ्नो अभियानलाई सान्दर्भिक र सशक्त बनाइरहेकी छिन्।

उनको डिजिटल रणनीतिलाई थप सशक्त बनाउने महत्त्वपूर्ण योगदान भनेको पप सुपरस्टार टेलर स्विफ्टको समर्थन हो। स्विफ्टको विशाल प्रशंसक वर्ग, विशेषगरी युवा महिलाहरूबीचको प्रभावले ह्यारिसको अभियानलाई थप विश्वसनीयता र सांस्कृतिक सान्दर्भिकता प्रदान गरेको छ।

ह्यारिसले अमेरिकाको पहिलो विषमलिंगी (straight) महिला राष्ट्रपतीय उम्मेदवारको रूपमा आफूलाई गर्वका साथ प्रस्तुत गर्दै आएकी छिन्, र स्विफ्टको समर्थनले उनको सन्देशलाई थप सशक्त बनाएको छ। यो अभियानले केवल वाचा गर्नेभन्दा पर गएर, वर्तमान डिजिटल ट्रेन्डलाई आत्मसात् गर्दै मतदातासँग गहिरो सम्बन्ध बनाउने प्रयास गरिरहेको छ, उनीहरूको दैनिक जीवनमा प्रयोग हुने प्लेटफर्म मार्फत।

यस्तै, डोनाल्ड ट्रम्पको अभियानले पनि डिजिटल माध्यमको शक्तिलाई आफ्नो ब्रान्डसँग मेल खाने विशिष्ट शैलीमा उपयोग गरिरहेको छ। राष्ट्रपति पदमा रहेका बेला ट्विटरमा आफ्नो विवादास्पद र ध्यान आकर्षित गर्ने शैलीका लागि परिचित ट्रम्पले अहिले पनि डिजिटल प्लेटफर्म मार्फत आफ्ना समर्थकहरूलाई संगठित गरिरहेका छन्।

उनको टोलीले भाइरल मिम्स, प्रत्यक्ष प्रहार र कहिलेकाहीं विवादास्पद र हास्यजन्य सामग्रीको प्रयोग गर्दै समर्थकहरूको ध्यान खिच्ने प्रयास गरिरहेको छ। ट्रम्पको डिजिटल रणनीति निर्भीक र आक्रामक छ, जसले लगातार हेडलाइन्स बनाउँछ र राष्ट्रिय चासोको केन्द्रमा रहन्छ। यसले उनको सन्देशलाई व्यापक रूपमा फैलाउन र प्रभावकारी बनाइराख्न सघाउँछ।

दुवै उम्मेदवारले सामाजिक सञ्जालका प्रभावशाली व्यक्ति र सामग्री निर्माताहरूले जनमत निर्माणमा खेल्ने भूमिकालाई राम्ररी बुझेका छन्, विशेषगरी युवा मतदाताबीच। यी प्रभावशाली व्यक्तिहरूसँग सहकार्य गरेर, उनीहरूले त्यस्ता समुदायहरूमा पनि आफ्नो पहुँच बढाइरहेका छन्, जहाँ सामान्यतया पहुँच पाउन कठिन हुन्छ।

चाहे त्यो भाइरल भिडियोहरू, राजनीतिक मिमहरू, वा प्रभावशाली व्यक्तिहरूले प्रस्तुत गरेका कथाहरू हुन्, अभियानहरूले आफ्नो सन्देश अनलाइन संसारको हरेक कुनासम्म पुर्‍याउन हरसम्भव प्रयास गरिरहेका छन्।

चुनावको मिति नजिकिंदै जाँदा, डिजिटल प्रभुत्वको प्रतिस्पर्धा झन् तीव्र बन्दै गएको छ। ह्यारिस र ट्रम्प दुवैले मतदाताहरूलाई प्रभाव पार्नका लागि अझै बढी सिर्जनात्मक र विविध डिजिटल सामग्रीमा लगानी गरिरहेका छन्। जहाँ ध्यानाकर्षणको समय छोटो छ र संलग्नताको लागि प्रतिस्पर्धा तीव्र, यो प्रतिस्पर्धा अब केवल कसले उत्कृष्ट सामग्री सिर्जना गर्छ भन्नेमा मात्र निर्भर छैन। यसमा विभाजित मतदाताहरूको भावना, चासो र कल्पनालाई कसले आफ्नो पक्षमा पार्न सक्छ भन्ने कुरा पनि महत्त्वपूर्ण छ, जसले अन्ततः चुनावको नतिजा निर्धारण गर्न सक्छ।

कमला ह्यारिसको रणनीतिक विश्लेषण

यस आलेखमा म कमला ह्यारिसको डिजिटल रणनीतिलाई विश्लेषण गर्नेछु। उनले आफ्नो अभियानलाई विशेष गरी युवा मतदातासँग जोड्नका लागि अपनाएका अनलाइन रणनीतिहरू, प्रयोग गरिएका उपाय र तिनको प्रभावलाई केलाउनेछु।

२०२४ को अमेरिकी राष्ट्रपतीय चुनावमा कमला ह्यारिसको डिजिटल सञ्चार रणनीतिले डिजिटल युगमा राजनीतिक अभियानको परिभाषा फेरि लेख्दैछ। केवल नीति र भाषणहरूमा निर्भर नहुने आधुनिक युगमा ह्यारिसले आत्मीयता, सहभागिता र निरन्तर डिजिटल उपस्थिति मार्फत मतदातासँग बलियो सम्बन्ध बनाउने प्रयास गरेकी छिन्।

उनले सामाजिक सञ्जाल र डिजिटल उपकरणहरूको कुशलतापूर्वक प्रयोग गर्दै विशेषगरी जेनरेशन जी (जेन-जी) र मिलेनियल्स (जेन-वाई) जस्ता प्रविधिमैत्री युवा मतदातासम्म आफ्नो सन्देश पुर्‍याउने गहिरो समझ विकसित गरेकी छिन्।

कमला ह्यारिसको डिजिटल पहुँचलाई व्यापक बनाउन सहयोग पुगेको महत्त्वपूर्ण समर्थन पप सुपरस्टार टेलर स्विफ्टको हो। स्विफ्टको विशाल प्रशंसक वर्ग, विशेषगरी युवा महिलाहरूबीचको प्रभावले ह्यारिसको अभियानलाई थप विश्वसनीयता र सांस्कृतिक सान्दर्भिकता प्रदान गरेको छ। यो समर्थनले ह्यारिसलाई आफ्ना सन्देशहरूलाई अझ सशक्त र प्रभावकारी रूपमा प्रस्तुत गर्न मद्दत गरेको छ।

ह्यारिसको अभियानको मुख्य आधार स्वतन्त्रता, समानता र न्यायको सन्देश हो— यस्ता मूल्यहरू, जो प्रायः अनलाइन राजनीतिक र सामाजिक रूपमा सक्रिय रहने युवा मतदातासँग गहिरो रूपमा जोडिएका छन्। ह्यारिसको अभियानले संगीतलाई प्रभावकारी रूपमा प्रयोग गर्दै बियोन्सेको “फ्रिडम” गीतलाई आन्दोलनको मुख्य ध्येयको रूपमा प्रस्तुत गरेको छ। यसले ह्यारिसका नीति र अडानलाई मात्र होइन, सामाजिक न्याय र व्यक्तिगत स्वतन्त्रतालाई महत्त्व दिने युवा पुस्तासँगको भावनात्मक सम्बन्धलाई पनि प्रबल बनाएको छ।

ह्यारिसको डिजिटल रणनीतिले जमिनी तहको सहभागिता बढाउन उल्लेखनीय प्रभाव पारिरहेको छ, जसको प्रमाण उनका अभियानले साना-साना चन्दाबाट करोडौं डलर संकलन गर्न सफल हुनु हो। यसले अनलाइन कोष संकलनको शक्तिलाई उजागर गर्दछ, जहाँ डिजिटल प्लेटफर्मले साधारण नागरिकलाई पनि राजनीतिक प्रक्रियामा अर्थपूर्ण योगदान पुर्‍याउन सक्षम बनाएको छ। डिजिटल सञ्चारमा आधारित अभियानले परम्परागत माध्यमबाट पहुँच नपुग्ने मतदातासम्म पुग्न र व्यापक समर्थन जुटाउन महत्वपूर्ण भूमिका खेलेको छ।

ह्यारिसको यस अभियानलाई उनका अघिल्ला अभियानहरूभन्दा अलग बनाउने मुख्य विशेषता भनेको उनले प्रत्येक डिजिटल प्लेटफर्मका लागि विशेष रूपमा सामग्री तयार गर्ने क्षमता हो। चाहे टिकटकमा आकर्षक भिडियोहरू हुन् वा इन्स्टाग्राममा पर्दा पछाडिका दृश्य समेटिएका रिलहरू, ह्यारिसले आफ्नो सन्देशलाई हरेक प्लेटफर्मका दर्शकहरूसँग प्रभावकारी रूपमा जोडिरहेकी छिन्। यो गतिशील दृष्टिकोणले उनको अभियानलाई विशेषगरी छिटो, दृश्यात्मक सामग्री उपभोग गर्ने युवा मतदाताहरूको लागि सान्दर्भिक र पहुँचयोग्य बनाएको छ।

ह्यारिसले डिजिटल माध्यममा मात्र आफूलाई अनुकूल बनाएकी छैनन्, उनी सक्रिय रूपमा यसलाई नयाँ ढंगले परिभाषित गर्दैछिन्, आफ्नो आवाज र डिजिटल रणनीति मार्फत नयाँ पुस्ताका मतदाताहरूलाई प्रेरित र संगठित गरिरहेकी छिन्।

उनका र्‍यालीहरूले, जसमा कीर्तिमानी भीड सहभागी हुन्छ, उनको अभियानले उत्पन्न गरेको उत्साहलाई प्रस्ट पार्छ— यो २०२० को चुनावी चक्रमा देखिएको जोशभन्दा निकै माथि छ। तर, उनको रणनीतिको सबैभन्दा उल्लेखनीय पक्ष भनेको भौतिक सीमाहरूभन्दा बाहिर रहेर पनि मतदाताहरूसँग बलियो सम्बन्ध स्थापना गर्न सक्ने क्षमता हो।

निष्कर्ष :

कमला ह्यारिसले अनलाइन र अफलाइन दुवै क्षेत्रमा सजीव आन्दोलनको निर्माण गर्दै आफ्नो अभियानलाई अझ सशक्त र व्यापक बनाएकी छिन्। उनका रचनात्मक उपायहरूले न केवल उनका सन्देश लाखौं जनतासम्म पुर्‍याउँछन्, बरु यसले आधुनिक राजनीतिक अभियानमा डिजिटल प्लेटफर्महरूको अनिवार्यता पनि प्रस्ट पार्छ।

ह्यारिसको डिजिटल रणनीतिले २०२४ को राष्ट्रपतीय चुनावका लागि एक उच्च मापदण्ड तय गरेको छ, र यो स्पष्ट संकेत दिएको छ कि सामाजिक सञ्जालको युगमा, डिजिटल क्षेत्रमा प्रभुत्व जमाउने उम्मेदवारले नै चुनाव जित्न सक्छ।

आगामी चरणमा, हामी डोनाल्ड ट्रम्पको डिजिटल रणनीतिलाई विश्लेषण गर्नेछौं र उनका उपायहरूले कमला ह्यारिसको डिजिटल क्षमतासँग कसरी तुलना गर्न सक्छन् भन्ने कुरा केलाउनेछौं।